БАҚ-тың саясат саласындағы қызметі

Кіріспе

1-тарау БАҚ сайлау науқаны жағдайындағы PR-қызмет құралы ретінде: теориялық аспект

1.1 БАҚ: анықтамасы, түрлері, функциялары

1.2 электораттың БАҚ-тағы саяси қалауына ықпал ету тәсілдері

2-тарау 2011 Мемлекеттік Думадағы сайлау мысалында БАҚ-тың электораттың саяси қалауына әсерін талдау

2.1 сайлау алдындағы науқан алдындағы саяси жағдайға шолу

2.2 сайлау алдындағы науқан кезеңінде БАҚ-тың электоратқа әсер ету әдістері

2.3 сайлау алдындағы науқан кезеңінде ақпараттық әсердің тиімділігін бағалау

Қорытынды

Пайдаланылатын көздер тізімі

Қосымшалар

Кіріспе

Зерттеу тақырыбының өзектілігі. Ресейдің саяси жүйесі батыс немесе орталық және Шығыс Еуропа, АҚШ Демократиялық елдерінің партиялық-саяси жүйелерінен түбегейлі ерекшеленеді. Ресейде құқықтық мемлекеттің қалыптасуын, биліктің бөлінуін, соттың тәуелсіздігін, Саяси партиялар мен бұқаралық коммуникация құралдарының еркіндігін жариялаған Конституция қабылданса да, оның шын мәнінде оның ережелері декларациялық сипатта болады, саяси сала мен жария алаңға мемлекеттік бақылау әрекет етеді, оппозицияны дәйекті түрде басу жүріп жатыр. Ресейдегі сайлау процесінің сипаты мен нәтижелерін неғұрлым барабар бағалау үшін «сайлау» рәсімінің өзін жаппай түсінудің, қандай да бір партиялар үшін немесе президенттікке әр түрлі кандидаттар үшін дауыс берудің кейбір ерекшеліктерін ескеру, саяси және азаматтық еркіндік жағдайларында электоралды мінез-құлықтың түрлерін ажырату керек.

Науқанның кез келген іс-шаралары: митингтер, концерттер, демонстрациялар, конференциялар және т.б., тіпті кандидат штабының жұмысы ақпараттық себеп болып табылады. Сайлау кезінде кандидаттың барлық қызметі ақпараттық себеп болып табылады. Сайлау науқаны кезінде олар БАҚ-қа рұқсат етілген және тыйым салынған үгіттің әдістерін қолдана отырып, әрбір қадамын жариялауға мәжбүрлейді.

Ақпараттық себептердің генерациясы оған интеллект салу мағынасында сайлау науқанының ең көп еңбекті қажет ететін міндеттерінің бірі болып табылады. Олардың ықтимал жиынтығы үміткердің және оның штабының шығармашылық қиялымен ғана шектеледі. Мұнда қандай да бір жалпы ережелер мен тәсілдерді көрсету мүмкін емес.

Сондықтан, БАҚ-тың манипуляциялық әсерінің қандай әдістері әсіресе өзекті, маңызды және пәрменді екенін нақты түсіну қажет. БАҚ арқылы сайлаушылардың көпшілігінің қоғамдық санасына айла-шарғы жасауға болады.

Мәселенің ғылыми әзірлену дәрежесі. Бұл жұмыста «саясаттағы PR-технологиялар», «Саяси жарнамамен», «саясат Социологиясымен» мәселелерімен айналысатын ғалымдардың саясаттағы БАҚ-тың рөлін, орнын және ықпал ету әдістерін зерттеумен айналысатын ғылыми еңбектері пайдаланылды: В. В. Бакшина, С. А. Варакуты, Я. Н. Засурский, В. В. В. Бакшина, С. А. Варакуты. — Алматы: «Мектеп» баспасы, 2007.

Зерттеу объектісі: саясат саласындағы БАҚ қызметі.

Зерттеу пәні: БАҚ-тың 2011 жылғы Мемлекеттік Думадағы сайлау мысалында электораттың қалауына манипулятивті әсер ету әдістері мен тәсілдері.

Зерттеудің мақсаты: мәліметтер жинауды, ғылыми жарияланымдар мен ғылыми әдебиеттерді талдауды жүргізу, сондай-ақ электораттың сайлау қалауына әсер ететін әдістер мен тәсілдерге талдау жүргізу болып табылады.

Зерттеу міндеттері:

— БАҚ мәнін, оның түрлері мен функцияларын зерттеу;

— БАҚ-тағы электораттың саяси қалауына әсер етудің қазіргі тәсілдерін анықтау;

— сайлау алдындағы науқан қарсаңында саяси жағдайға шолу жүргізу;

— сайлау алдындағы науқан кезінде БАҚ-тың электоратқа әсер ету әдістерін анықтау;

— осы сайлау алдындағы науқан кезеңінде ақпараттық әсердің тиімділігін талдау;

Жұмыстың практикалық маңыздылығы: ауқымды әлеуметтік-саяси зерттеулер жүргізу үшін негіз ретінде, БАҚ-тың электоратқа әсер ету әдістері мен тәсілдеріне мүмкіндік пен балама ретінде, сондай-ақ саясаттанушыларға, әлеуметтанушыларға, талдаушыларға арналған ақпараттық-зерттеу базасы ретінде пайдаланылуы мүмкін.

1-тарау. БАҚ құралы ретінде PR-қызметін сайлау науқаны: теориялық аспектісі

1.1 БАҚ: анықтамасы, түрлері, функциялары

Адамдардың өмірінде олардың арасындағы байланыс процесі ерекше орын алады. Қазіргі заманғы әлем бір-бірінен кеңістік жағынан алыстаған адамдардың арасындағы үздіксіз коммуникацияға немесе өзара іс-қимылға байланысты.

Ақпараттық технологияларды дамыту және ақпаратты тарату өнеркәсіптік өндірістің кез келген аспектісі сияқты қазіргі қоғам прогресінің бір бөлігі болып табылады. XX ғасырда жоғары жылдамдықты көлік пен коммуникацияның электрондық құралдары ақпараттың жаһандық таралуын жылдамдатып отыр.

Читайте также:  КНР - добрый сосед и важный партнер

Сонымен қатар, БАҚ (бұқаралық ақпарат құралдары) мен СМЖ (бұқаралық коммуникация құралдары) ұғымдарын тең мағыналы деп теңдестіру қабылданған.

Қазіргі әдебиетте өзінің табиғаты бойынша әртүрлі және БАҚ пен СМЖ ұғымдарын түсіндірудің мәні бар.

Мысалы, Н. И. Королев диссертациялық зерттеуде СМЖ-ны БАҚ-пен қатар қолдануды ұсынады. Осы екі термин бір нысанды білдіреді. Бұл ретте автор «коммуникация» ұғымы «ақпарат»емес, кең.

А. В. Шариков бұл ойды былай дамытады: «СМЖ ең алдымен мәдениетті бұқаралық трансляциялау құралдары ретінде (кең мағынада). Ол кезде массивтілік шартын «әлеуметтік-мәдени ақпараттың таралуының» шарты ретінде түсіну керек [Шариков, А. В., 2005, с. 23].

Осы жерден СМЖ-әлеуметтік-мәдени ақпаратты жаппай тираждау құралы». Осы ұғымды кеңейте отырып, А. В. Шариков бұқаралық коммуникацияны «әлеуметтік-мәдени феномен «ретінде анықтайды, әлеуметтік маңызы бар ақпаратты жаппай тираждау және тарату және осы ақпаратты» таратушылар «мен» алушылар» арасында кері байланыс орнату, әдетте, кейінге қалдырылған сипатқа ие » [Шариков, А. В., 2005, с. 24]. Бұл анықтамада құбылыстың коммуникативтік және хабардарлық функцияларына баса назар аударылады, аудиторияның СМЖ-мен өзара байланысы атап көрсетіледі.

Осылайша, СМЖ-барлық құралдар жүйесін қамтитын кең және кең түсінік. СМЖ мен БАҚ-тың жалпы белгісі ақпаратты жаппай тираждау мүмкіндігі, яғни көптеген даналарды тарату болып табылады. БАҚ өзекті, әлеуметтік маңызы бар ақпаратты жинаумен, талдаумен, өңдеумен, сақтаумен және таратумен айналысады. Ал СМЖ ақпарат шығару және беру ғана емес, ақпарат негізінде социумның, бытыраңқы аудиторияның қарым-қатынасын жүзеге асырады. Ақпарат жоқ байланыс жоқ. БАҚ оның ұқсастығымен емес, СМЖ негізгі құрамдас бөлігі ретінде қарастырылуы мүмкін. Синонимичным термин СМЖ деп санауға болады термин «масс-медиа», общеупотребимый шетелдік ақпарат көздерінде («mass media») [Варакута А. А., 2009, с. 53].

Басқаша айтқанда, БАҚ — бұл кез келген тұлғаларға түрлі мәліметтерді арнайы техникалық құралдардың көмегімен ашық, көпшілік алдында беру үшін құрылған мекемелер. Олардың ерекше белгілері-жариялылық, яғни тұтынушылардың шексіз және персонал үсті шеңбері; арнайы, техникалық құралдардың, аппаратуралардың болуы; кеңістікте және уақытта бөлінген коммуникациялық серіктестердің өзара іс-қимылы; коммуникатордан реципиентке өзара іс-қимылының бір бағыты, олардың рөлдерін ауыстырудың мүмкін еместігі; олардың аудиториясының тұрақты емес, дисперсиялық сипаты, ол белгілі бір беру немесе мақалаға берілген жалпы зейіннің нәтижесінде жағдайынан пайда болады.

БАҚ-қа жатады:

ѕ баспасөз;

ѕ жаппай анықтамалықтар;

ѕ радио;

ѕ теледидар;

ѕ кино және дыбыс жазу;

ѕ бейнежазба [Бакшин в. В., 2009, с. 49].

Соңғы онжылдықта коммуникация құралдары спутниктік байланыстың, кабельдік радио мен теледидардың, электрондық мәтіндік коммуникациялық жүйелердің (бейне-, экрандық және кабельдік мәтіндер), сондай-ақ ақпаратты жинақтау мен басып шығарудың жеке құралдарының (кассеталар, дискеттер, дискілер, принтерлер) таралуы салдарынан елеулі өзгерістерге ұшырайды.

БАҚ-тың әр түрлі мүмкіндіктері мен әсер ету күші бар, олар ең алдымен реципиенттердің оларды қабылдау тәсіліне байланысты. Аудиовизуалды БАҚ, ең алдымен радио мен теледидар неғұрлым жаппай және күшті саяси әсер етеді.

Бұқаралық ақпарат құралдары ұйымдасқан объект ретінде жүйелі тәсіл талаптарына жауап беруі тиіс:

ѕ қоғамның барлық мүшелері үшін бірыңғай ақпараттық кеңістік қалыптастыра отырып, әр түрлі, бір-бірінен ерекшеленетін БАҚ-тардың болуына қарамастан, қоғамдық жүйеде тұрақты ақпараттық өзара іс-қимылды сақтау;

ѕ БАҚ-қа тән заңдылықтар негізінде өз ортасымен және бір-бірімен белсенді өзара әрекеттесетін компоненттердің жиынтығына ие болу;

ѕ жеке тұлғаның, халықтың әр түрлі топтарының, жалпы қоғамның ақпараттық қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін қажетті функциялар жиынтығы болуы және оларды іске асыру;

s құрылымы компоненттердің байланыс тәсілі ретінде осы функцияларды орындауға мүмкіндік беретін әртүрлі газеттердің, журналдардың, телерадио бағдарламаларының жиынтығына ие болуы тиіс.;

ѕ БАҚ қоғамның өмір сүру жағдайының дамуына сәйкес әрекет ететін ұйымдасқан жүйе болуы, бұл үшін бұқаралық ақпараттық қызметке қатысушылар арасында қажетті ұйымдастырушылық қатынастар (үйлестіру, тәртіп, жауапкершілік және т.б. қатынастары) болуы тиіс. Ұйымдастыру процестерін жүзеге асыру үшін редакциялар, баспалар және т. б. құрамындағы тиісті әкімшілік-басқару құрылымдары қажет.

Читайте также:  Внешняя политика Казахстана на азиатском направлении

БАҚ міндетті түрде біртұтас жүйені құруы тиіс. Бүкіл қоғам ауқымында қалыптасатын бұқаралық коммуникациялар, ақпараттық қатынастар БАҚ жүйесінің тұтастығына негіз болып табылады:

ѕ тұлғаның, әртүрлі қоғамдық топтар мен ұйымдардың ақпараттық қажеттіліктерін олардың қоғамның экономикалық, саяси және мәдени өмірінің процестеріне белсенді қатысуына ықпал ете отырып қанағаттандырады;

s әрбір әлеуметтік субъектінің бірлесіп қалыптасатын мінез-құлықтарының үлгілері негізінде олардың арасындағы өзара іс-қимылды, ынтымақтастықты, үйлестіруді және бөлуді қамтамасыз етеді;

ѕ қоғамның өмір сүру жағдайын объективті және толық көрсетеді;

ѕ қоғамдық даму динамикасына сәйкес ақпаратты жинайды, шығарады және таратады;

ѕ ақпарат өндіруге қоғамдық прогреске қызмет ететін, қоғамның рухани әлеуетін құрайтын және байытатын барлық Шығармашылық Белсенді күш тартады;

ѕ бұқаралық ақпараттық процесс үшін қазіргі заманғы ақпараттық және коммуникациялық технологияларды пайдаланады;

ѕ БАҚ-тың өзекті процестеріне, қоғам мүшелерінің ақпараттық қажеттілігінің өсуіне сәйкес сан алуан функцияларын іске асыруды қамтамасыз етеді.

ѕ қазіргі жағдайда БАҚ жүйесінің тұтастығы Елеулі сынақтарға ұшырайды. Ақпараттық кеңістікте елеулі алшақтықтар орын алады, қоғам мүшелері, халықтың әртүрлі санаттары арасындағы, қоғам мен тұлға, мемлекет пен оның азаматтары, аймақтар мен орталық және т. б. арасындағы ақпараттық байланыстар бұзылады.

Бұдан әрі БАҚ қызметін қарауға көшеміз.

Отандық және шетелдік әдебиетте БАҚ функцияларының айқындамаларының тізімі сәйкес келмейді. Бұл айырмашылықтар ішінара БАҚ функцияларының толық сипаттамасының дәрежесімен беріледі (неғұрлым толық ішкі функциялар дербес, ішінара — БАҚ көмегімен шешілетін қандай да бір қоғамдық міндеттердің қазіргі заманғы өзектілігін әртүрлі түсінумен ерекшеленеді). Функциялар жүйесінің перифериясында жарнамалық-анықтамалық (аудиторияның утилитарлық сұраныстарын қанағаттандыру) және рекреациялық.

В. В. Ворошилов өзінің «Журналистика» кітабында (С.-Петербург, 2006 ж.), И. Хмардан (1969 ж.) бастап, соңғы жылдардағы жарияланымдарға дейін БАҚ қызметіне отандық мамандардың көзқарасының дамуы туралы түсінік береді. Жекелеген авторлардың түсіндірмесіндегі функциялардың тізбесі мен мазмұны ішінара сәйкес келеді, ішінара жоқ.

Мысалы, И. Хмара БАҚ-тың келесі қызметтерін атап өтеді: ақпараттық, ағартушылық, тәрбиелік, реттеуші, гедонистік. Рухани идеологиялық, ақпараттық-коммуникативтік, реттеуші және өндірістік-экономикалық қатынастық процестің әртүрлі қатысушыларының ұстанымдары мен журналистиканың әлеуметтік рөлдері арқылы БАҚ-тың басым функцияларын талдау алға қадам болды.

БАҚ-тың деңгейі мен әлеуетіне қатысты функциялары маңызды болып табылады.

Осылайша, социумға қатысты келесі функциялар бөлінеді:

1. Ақпараттық:

ѕ қоғам мен әлемдегі оқиғалар мен өмір сүру жағдайлары туралы ақпараттандыру;

ѕ Инновациялық процестерді ақпараттық қамтамасыз ету.

2. Әлеуметтік байланыс:

ѕ орын алған түсінік және интерпретация;

ѕ қолданыстағы нормалар мен билік қатынастарын қолдау;

ѕ әлеуметтендіру;

ѕ түрлі бағыттағы әлеуметтік белсенділікті үйлестіру, қоғамдық келісімді қалыптастыру.

3. Сабақтастықты қамтамасыз ету:

ѕ басым мәдениет үлгілерін көрсету, субмәдениеттерді, жаңа мәдени бағыттарды» тануды » қамтамасыз ету;

ѕ әлеуметтік құндылықтардың ортақтығын қолдау.

4. Рекреациялық:

ѕ демалу және ойын-сауық үшін мүмкіндіктер жасау;

ѕ әлеуметтік шиеленістің төмендеуі.

5. Жұмылдыру:

ѕ саясатта, экономикада, әлеуметтік салада өзекті мақсаттарға байланысты науқандарды ұйымдастыру.

Индивидуумға қатысты БАҚ функцияларының құрылымы:

1. Ақпараттық функция:

ѕ тікелей ортаның, қоғамның, жалпы әлемнің оқиғалар мен өмір жағдайлары туралы ақпаратты табу;

ѕ жалпы қызығушылық пен қызығушылықты қанағаттандыру;

ѕ оқу және өзін-өзі білім алу;

s шешім қабылдау үшін қажетті ақпаратты іздеу.

2. Жеке сәйкестендіру функциясы:

ѕ жеке құндылықтарды нығайту;

ѕ тәртіп үлгілері туралы мәлімет алу;

s басқа құндылықтармен сәйкестендіру;

ѕ өзін түсіну.

3. Интеграция және әлеуметтік қарым-қатынас функциясы:

ѕ басқаның жағдайын түсіну, тәжірибе;

ѕ диалог, әлеуметтік қарым-қатынас негіздерін қалыптастыру;

ѕ әлеуметтік рөлдерді іске асыруға көмек;

ѕ отбасымен, достарымен, қоғаммен қарым-қатынас жасау мүмкіндігі.

4. Ойын-сауық функциясы:

ѕ эмоциялық разряд;

Читайте также:  Ключевые особенности политического транзита в Казахстане

ѕ бос уақытты толтыру;

ѕ эскапизм, проблемалар;

ѕ эстетикалық ләззат алу;

Дегенмен, БАҚ-тың функцияларын анықтаудың осындай алуан түрлілігі, оның негізгі функциялары::

ѕ ақпараттық (істің жағдайы, әртүрлі фактілер мен оқиғалар туралы хабарлама);

ѕ түсініктеме-бағалау (фактілерді жиі баяндау оларға түсініктеме, талдау және бағалау);

ѕ танымдық-ағартушылық (әр түрлі мәдени, тарихи, ғылыми ақпаратты бере отырып, БАҚ өз оқырмандарының, тыңдаушылардың, көрермендердің білім қорын толықтыруға ықпал етеді));

ѕ ықпал ету функциясын (БАҚ-тар төртінші билік деп кездейсоқ емес: олардың адамдардың көзқарасы мен мінез-құлқына әсері, әсіресе қоғамның инверсиялық өзгерістері деп аталатын кезеңдерде немесе жаппай әлеуметтік-саяси акциялар өткізу кезінде, мысалы, мемлекет басшысының Жалпыға бірдей сайлауы барысында анық.);

ѕ гедонистік (бұл жерде әңгіме ойын-сауық ақпараты туралы ғана емес, сонымен қатар кез келген ақпарат үлкен оң әсермен қабылданатыны, оны беру тәсілі рахат сезімін тудырғанда, адресаттың эстетикалық қажеттіліктеріне жауап бергенде).

Соңғы функция Қазіргі уақытта, әрине, алдыңғы жоспарға қойылды. БАҚ-ты төртінші билік деп атайды [Пугачев В. П., 2004, 144 б.]. Бұқаралық әлеуметтік — саяси акциялар: сайлау, референдум және т. б. өткізу кезеңінде азаматтардың санасына БАҚ-тың ерекше әсері.

Бұдан басқа, бұқаралық коммуникацияға арналған кейбір жұмыстарда «қызметтің белгілі бір түрімен байланысты кейбір адам ортақтығының бірлігін құру және сақтау процесін білдіретін»бас функция деп аталатын ұғым енгізіледі.

БАҚ қызметі әртүрлі. Бұл жұмыста, әсіресе сайлау науқаны қарсаңында және процесінде кеңінен қолданылатын ықпал ету функциясы мен ақпараттық функция егжей-тегжейлі қаралатын болады.

Шынында да, алынған ақпараттың негізінде азаматтарда Үкіметтің, Парламенттің, партиялардың және басқа да саяси институттардың қызметі туралы, қоғамның экономикалық, мәдени және өзге де өмірі туралы пікір қалыптасады. Әсіресе, адамдардың күнделікті тәжірибесінде тікелей көрініс таппайтын мәселелер бойынша, мысалы, басқа елдер, саяси көшбасшылар және т. б. мәселелер бойынша пікірін қалыптастыруда БАҚ-тың рөлі зор.

Олар саясаттың ажырамас құрамдас бөлігі болып табылады. Саясат қоғамдық қызметтің басқа түрлеріне қарағанда көп мөлшерде ақпарат алмасудың арнайы құралдарына, оның субъектілері арасындағы тұрақты байланыстарды орнатуға және қолдауға мұқтаж. Егер, мысалы, экономика адамдардың өзара іс-қимылының шектеулі, басым түрде тікелей нысандары кезінде нарықтық өзін-өзі реттеу негізінде жұмыс істей алатын болса, онда саясат байланыстың жанама формаларынсыз және биліктің әртүрлі тасымалдаушылары арасындағы, сондай-ақ мемлекет пен азаматтар арасындағы байланыстың арнайы құралдарынсыз мүмкін емес.

Бұл барлық қоғамды қозғайтын топтық мақсаттар мен мүдделерді іске асыру үшін ұжымдық, күрделі ұйымдасқан мақсатты қызмет, адамдар қарым-қатынасының мамандандырылған нысаны ретіндегі саясаттың табиғатына негізделген. Саясатта іске асырылатын мақсаттардың ұжымдық сипаты оларды кеңістікте бөлінген ұжым мүшелерінің (мемлекет, Ұлт, топ, партия және т.б.) міндетті сезінуін және адамдар мен ұйымдардың қызметін үйлестіруді көздейді. Мұның бәрі әдетте азаматтардың тікелей, байланыстық өзара іс-қимылы кезінде мүмкін емес және көптеген адамдардың ерік-жігерінің бірлігін, тұтастығы мен іс-әрекетінің бірыңғай бағытын қамтамасыз ететін ақпарат берудің арнайы құралдарын пайдалануды талап етеді. Бұл құралдар БАҚ, СМЖ немесе «масс-медиа»болып табылады.

БАҚ қызметіне жүргізілген талдау келесі үш негізгі тұжырымды жасауға негіз береді:

1) заттың өзі өзгергендіктен БАҚ қызметтері туралы түсінік өзгерді. Қазіргі заманғы, ақпараттық бай қоғамда БАҚ-тар өткен ғасырдың бірінші жартысында ойнағандарға қарағанда, басқа, аса маңызды рөл атқарады. Тиісті түрде кеңейтіледі, олардың функциялары өзгереді;

2) БАҚ функциялары әртүрлі қоғамдық-саяси жүйелерде (осыдан және баспасөздің төрт теориясы дүниеге келді) бірдей жүзеге асырылмайды, бұл өз кезегінде белгілі бір елдің нақты жағдайларына проблеманы «жерге қосу» талдауды талап етеді.;

3) бұқаралық ақпарат құралдары — бұл, ең алдымен, билік емес, азаматтық қоғам институты (ішінара және бұл орын болса да) және коммерциялық емес құрылымдар (экономикалық қатынастар жүйесіне енгізу бүкіл әлемде орын алып отырса да).

Оставить комментарий